• Con la mayoría de los perfiles, el grupo a favor de Lula en Twitter critica los altos precios en el país; el grupo a favor de Bolsonaro, que lidera las interacciones, elogia las acciones del gobierno en las áreas de seguridad, economía y salud;
• Los perfiles de @SF_Moro y @jdoriajr involucran a la misma comunidad en Twitter; mientras que @eduardoleite_, @simonetebetms y @cirogomes se mantienen al margen de las principales interacciones en la plataforma;
• Bolsonaro lidera con ventaja sólo en Facebook; Ciro Gomes se mantiene al frente en YouTube.

Después de perder el liderazgo en visitas en YouTube frente a Ciro Gomes, Bolsonaro se enfrenta ahora a un fuerte acercamiento de Lula en volumen de interacciones en Twitter e Instagram. Así lo indica una encuesta de la Dirección de Análisis de Políticas Públicas de la Fundação Getulio Vargas (FGV DAPP), que entre el 07 de marzo y el 03 de abril, identificó más de 46,6 millones de interacciones y visitas en los perfiles, páginas y canales de los candidatos presidenciales Jair Bolsonaro (PL), Lula (PT), Ciro Gomes (PDT), Sergio Moro (UNIÃO), João Doria (PSDB), Simone Tebet (MDB) y Eduardo Leite (PSDB), en Twitter, Facebook, Instagram y YouTube.

Bolsonaro mostró una gran ventaja en el volumen de interacciones en sus perfiles de Instagram, Facebook y Twitter durante los primeros meses de 2022. La encuesta de marzo, sin embargo, identifica un cambio en este escenario, con el perfil del expresidente Lula acercándose en Twitter y mostrando una gran capacidad de interacciones en Instagram. Facebook fue la única red en la que Bolsonaro mantuvo una amplia distancia en relación con sus oponentes. YouTube, por su parte, está cada vez más dominado por el candidato de PDT Ciro Gomes, con más del doble de visitas que el canal del segundo colocado, Jair Bolsonaro.

Debate general

Mapa de interacciones de menciones a candidatos presidenciales en Twitter
Periodo: del 07 de marzo al 04 de abril

Fuente: Twitter | Elaboración: FGV DAPP

Rojo – 34,7% de los perfiles | 29,1% de las interacciones
Liderado por @LulaOficial, el grupo incluye políticos de izquierda, así como artistas, periodistas y perfiles de humor críticos con el gobierno federal, para comentar – en tono de indignación – los recientes aumentos de los precios de los combustibles en el país. Otras agendas incluyen manifestaciones a favor del candidato de PT en el festival de música Lollapalooza; notas de repudio a las declaraciones irónicas del diputado federal Eduardo Bolsonaro (PSL-RJ) sobre la periodista Miriam Leitão, y el recuerdo de los cuatro años del asesinato de la concejala Marielle Franco (PSOL-RJ) y del conductor Anderson Gomes.

Azul – 25,8% de los perfiles | 50,6% de las interacciones
Movilizado por políticos de derecha, blogueros e influenciadores digitales de la base de apoyo del gobierno, el grupo orbita las publicaciones de @jairbolsonaro, que van desde las acciones del gobierno federal – principalmente en las áreas de infraestructura, seguridad y economía – hasta comentarios triviales del presidente sobre, por ejemplo, programas de televisión, videos deepfake y manifestaciones públicas contra su gestión. Entre las entregas del gobierno, Bolsonaro enumera el éxito de las transacciones bancarias por Pix, la reducción de los impuestos federales sobre los productos de la cesta básica, la entrega de bonos a los productores rurales y la ampliación del acceso al tratamiento dental por el SUS.

Lila – 23,3% de los perfiles | 7,0% de las interacciones
Orbitando entre artistas, canales de medios alternativos y de entretenimiento, el grupo – que incluye el perfil de @EduardoLeite_ – compara los logros de la cantante @anitta (que alcanzó, a finales de marzo, la primera posición en el ranking de canciones más reproducidas en el servicio de streaming Spotify) con los posibles resultados de las elecciones presidenciales. Las publicaciones predicen a veces la derrota de Bolsonaro, a veces la victoria de Lula en las elecciones. Los perfiles también se aventuran a adivinar los resultados del reality show Big Brother Brasil y del Mundial de Fútbol de este año, que terminaría con la victoria de la selección brasileña.

Verde – 4,6% de los perfiles | 5,5% de las interacciones
Relativamente heterogéneo, el grupo incluye los perfiles de @SF_Moro y @jdoriajr, políticos de derecha y centroderecha, y canales de medios alternativos y movimientos sociales conservadores. Las publicaciones se centran en comentar el desarrollo de la Operación Lava Jato – en especial la que involucra al expresidente Lula -; las críticas a las posturas y actitudes del exministro de Seguridad en relación con los procesos judiciales en los que está implicado y su indecisión sobre la candidatura a la presidencia; y los intentos de defender o atacar la imagen del jurista Deltan Dallagnol.

Principales tuits del grupo en el mapa de interacciones
Periodo: del 07 de marzo al 04 de abril

Fuente: Twitter | Elaboración: FGV DAPP

Interacciones en los perfiles de los candidatos presidenciales

Evolución de interacciones en perfiles de candidatos presidenciales en Twitter
Periodo de análisis: del 07 de marzo al 03 de abril | Agregado por semana

Fuente: Twitter | Elaboración: FGV DAPP

Después de varias semanas en las que obtuvo más de 1 millón de interacciones a principios de 2022, el perfil de Bolsonaro mostró una tendencia a la baja en marzo, obteniendo la marca sólo en una de las cuatro semanas analizadas. La semana del 28 de marzo fue la que menos interacciones tuvo el presidente en su perfil en 2022.

El expresidente Lula mostró un aumento de las interacciones tras un periodo de estancamiento, en el que se mantuvo por debajo de las 500.000 interacciones semanales. De los 27 días analizados, Lula obtuvo más interacciones que Bolsonaro en diez. Un encuentro con artistas en Río de Janeiro, que reunió nombres como Zeca Pagodinho, Martinho da Vila, Paulinho da Viola, Teresa Cristina, Gaby Amarantos y Antônio Pitanga aprovechó las interacciones del candidato de PT, con énfasis en una publicación con la cantante Ludmilla.

Tras un periodo de distanciamiento y estabilización como el tercer nombre con más interacciones en Twitter, Sergio Moro mostró una tendencia a la baja y obtuvo un volumen de interacciones muy cercano al de Ciro Gomes.

Facebook

Evolución de las interacciones en los perfiles de los candidatos presidenciales en Facebook
Periodo de análisis: del 07 de marzo al 03 de abril | Agregado por semana

Fuente: Facebook | Elaboración: FGV DAPP

Facebook es la red en la que el presidente Jair Bolsonaro presenta la mayor distancia en relación con los otros precandidatos. A diferencia de Twitter, donde sus publicaciones con mayor interacción fueron sobre temas frívolos como el BBB, en Facebook, Bolsonaro obtuvo un alto volumen de interacciones en publicaciones sobre la inflación en los alimentos y combustibles y un video en el que lloró durante un discurso.

A pesar de la gran distancia a Bolsonaro, hay un aumento de las interacciones en el perfil de Lula, que osciló entre 600.000 y 500.000 interacciones en los primeros meses de 2022 y, en las últimas tres semanas de marzo, obtuvo un volumen superior a 840.000 interacciones. Al igual que en el caso de Bolsonaro, también es posible observar diferencias en el uso de las plataformas por parte del candidato de PT, siendo las publicaciones con mayor volumen de interacciones las que reflejan las reuniones del partido y los actos de precampaña.

Los nombres de la llamada “Tercera Vía” siguen sin obtener un volumen significativo de interacciones en Facebook. El pico más alto del periodo se produjo en la página de Ciro Gomes, en una publicación sobre el aumento de los precios del combustible, el 11 de marzo.

Instagram

Evolución de interacciones en perfiles de candidatos presidenciales en Instagram
Periodo de análisis: del 07 de marzo al 03 de abril | Agregado por semana

Fuente: Instagram | Elaboración: FGV DAPP

Después de alcanzar cerca de 5 millones de interacciones a principios de 2022, en marzo, el perfil de Jair Bolsonaro se estableció en un nivel medio, entre 1,5 y 3 millones de interacciones por semana. Entre las publicaciones con mayor volumen de interacciones en la plataforma, destacan la publicación sobre su cumpleaños, los anuncios sobre la reducción de impuestos federales y las acciones de Caixa para fomentar la vivienda.

El perfil de Lula mostró un crecimiento, manteniéndose por delante del perfil de Bolsonaro en la semana del 14 de marzo y a sólo 5 mil interacciones en la semana del 28 de marzo. Es interesante observar el crecimiento constante de la página del candidato de PT en los tres últimos períodos de marzo, dejando atrás ocho semanas de estancamiento por debajo de 1 millón de interacciones semanales. El aumento se asoció a publicaciones con varias celebridades brasileñas e internacionales, como los cantantes Ludmilla y Lenny Kravitz.

Después de rivalizar con Lula por el segundo lugar en el volumen de interacciones en Instagram, Sergio Moro mostró una ligera caída y, con el ascenso del candidato de PT, se consolidó en el tercer lugar.

YouTube

Evolución de interacciones en perfiles de candidatos presidenciales en YouTube
Periodo de análisis: del 07 de marzo al 03 de abril | Agregado por semana

Fuente: Youtube | Elaboración: FGV DAPP

Con un bajo volumen de interacciones en las demás redes, Ciro Gomes se mantiene consolidado en el primer lugar de visitas en YouTube. El pico de visitas obtenido en la primera semana del 07 de marzo fue generado por un vídeo de sólo 40 segundos en el que Ciro niega la falsa acusación de agresión a su exmujer Patrícia Pillar.

Bolsonaro se mantiene en el segundo lugar, ahora amenazado por Lula, que obtuvo poco menos de 200.000 visitas que el actual presidente. El canal de Bolsonaro se mantiene anclado principalmente en las lives que se celebran los jueves, pero un video sobre el evento de afiliación de Bolsonaro a PL también se destacó en el período.

Lula se adelantó a Jair Bolsonaro en la semana del 14 de marzo, con videos destacados en los que criticó el aumento del precio de los combustibles, se posicionó en contra de la liberación de la minería en tierras indígenas y lamentó el empeoramiento de las condiciones de vida de la población desde el impeachment de Dilma Rousseff.